Content Marketing Is Not a ‘Soft Skill’
 

Tendiamo a dividere gli scrittori di business in due tipi. Gli scrittori “duri” sono i copywriter di conversione. I gangster, quelli che fanno affari un sacco di soldi, perché le parole sono ciò che spinge le vendite sul web.

E i content writer, al contrario, troppo spesso vengono identificati come soft. Come in una “soft skill”, qualcosa che è bello avere fino a quando il budget lo consente e non ti senti troppo duro questa settimana.

Ma questo è un errore pericoloso.

Gli autori di contenuti, se lo facciamo nel modo giusto, rendono le aziende un sacco di soldi, perché le parole sono ciò che spinge le vendite sul web.

Se il contenuto del tuo sito è confuso, soffice e esiste solo per farti sentire a tuo agio nel mondo degli affari, suppongo che soft sarebbe una parola giusta.

Ma non è quello il contenuto è fantastico. E nessuno di noi dovrebbe accontentarsi di contenuti morbidi e soffici.
Dai libero sfogo al tuo contenuto

Ricorda, su Copyblogger, evitiamo la falsa dicotomia tra “killer” e “poeta”.

Gli scrittori commerciali più efficaci – sia che tu stia scrivendo in-house, per i clienti o per la tua attività – combinano entrambi.

La parte “poeta”, l’arte di creare parole in modo piacevole, è essenziale se crei uno scritto che sia piacevole da leggere.

E nel 21 ° secolo, è raro trovare un pubblico che si dedichi a contenuti che non è piacevole da leggere.

 

Non mi interessa se stai scrivendo una pagina di vendita, una sequenza di e-mail, un white paper, un video tutorial, uno script podcast … letteralmente ogni parola che tu organizzi per uno scopo commerciale …

Deve essere interessante. È il 2019, e il numero di lettori che sopportano una noiosa merda si è avvicinato a zero.

Ci deve anche essere una strategia sufficiente per giustificare il costo di scrivere il pezzo.

Tutta la scrittura è costosa.

I buoni scrittori del web fanno pagare le tasse grasse e dovrebbero.

Anche se non stai pagando uno scrittore (ancora), se stai scrivendo per il tuo progetto, o sei uno scrittore interno, una scrittura efficace richiede tempo. E il tempo è l’unica risorsa che non possiamo mai ricostituire.

Ecco perché lo chiamiamo content marketing e non contenting hobbistica. Il contenuto serve importanti obiettivi di business – o non dovremmo produrlo.

Ultimamente, ho utilizzato il termine di marketing dei contenuti di conversione per descrivere un creatore di contenuti che sa come guidare risultati di business misurabili con il contenuto.

(Mostrando il mio cappello ai nostri amici a Copyhackers, che ha reso popolare il termine copywriter per scrittori che si concentrano su risultati di business misurabili.Non tutti i copywriter di conversione scrivono contenuti, ma nella mia definizione, tutti i marketer di contenuti di conversione sarebbero anche copywriter di conversione.)

E’ per questo che lo chiamiamo content marketing e non content hobbing